Buenos Aires, 25 de agosto 2014.— IntegraGO, consultora especializada en Trade Marketing y estudios de Consultoría de Mercado, realizó un Informe de percepción de marca y shopper basado en 402 muestras, que permite identificar, entre otras cosas, qué marcas prefieren los argentinos y que aspectos tienen en cuenta al momento de comprar una notebook.
Informe de percepción de marca y Shopper de IntegraGO – Business Intelligence, Ficha técnica:
- Casos: 402
- Periodo: del 9 al 23 de Mayo 2014
- Distribución: Amba, Cuyo, Lino, Lisu, Mediterránea y Noa
Variables
De acuerdo con el estudio realizado por IntegraGO, las variables más trascendentes en el proceso de decisión de compra de la categoría Notebook son, en orden de preferencia:
- Calidad
- Innovación Tecnológica
- Confianza/Prestigio
- Precio
- Estética/Diseño
- Recomendación
- Garantía/Post Venta
En porcentajes, los consumidores valorizaron cada una de estas categorías de la siguiente manera: Calidad (22%), Innovación Tecnológica (18%), Confianza/Prestigio (18%), Precio (15%) y Estética/Diseño (14%). Menor influencia tienen la Recomendación (7%) y Garantía/Post Venta (6%)
Percepción de marca:
Cuando los consumidores cuantificaron las variables para las distintas marcas de la categoría, tres de ellas resultaron ser las más valoradas a nivel general y particular en las variables fuertes. Estas marcas son: Samsung, Sony y HP.
Samsung se destaca como la marca más valorada en todas las variables de decisión, a excepción de “Estética/Diseño”, donde Sony es ponderada en mayor proporción.
La valoración de estas tres marcas en el segmento alto es similar, destacándose apenas por encima Samsung y sumando valoración en Precio, aunque en este caso, a diferencia del segmento bajo, es la relación del precio frente a la calidad, Innovación y confianza sobre el producto. El consumidor está de acuerdo con la relación precio/producto, sin que este se convierta en un “producto de precio”.
En la evaluación general de todas las variables aplicadas a las principales marcas del mercado, Samsung, Sony y HP reciben mayor ponderación.
Acerca de IntegraGO
Fundada en el año 2009, IntegraGO es una consultora especializada en TRADE MARKETING y CONSULTORÍA DE MERCADO conformada por un equipo de profesionales con sólida trayectoria desarrollada en compañías de reconocido prestigio en los mercados de Consumo Masivo, Electrodomésticos, Tecnología y Telefonía Celular, comercializando en los canales de Retail y Distribuidores de Latinoamérica.
Entre sus trabajos, la compañía analiza el mercado detectando y ofreciendo oportunidades de mejora y comprometiéndose con los resultados esperados por sus clientes. Releva, evalúa y diagnostica el status de un negocio, una marca, una categoría con el objeto de elaborar e implementar planes de acción para la obtención de resultados, desarrollando actividades en 4 campos estratégicos, integrados y con visión 360 grados. Su cobertura en todo el territorio y en distintos países le da la posibilidad de acompañar al cliente en su crecimiento dentro de la Región.
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