Icono de la Cultura Pop, Musa de Diseño y Estrella de Cine: La Botella de Coca-Cola Cumple 100 Años de Juventud. Coca-Cola Da Inicio a la Campaña Internacional de 2015 para el Mundialmente Famoso Diseño de Paquete. La Campaña Presenta a Celebridades Icónicas, Elvis Presley, Marilyn Monroe y Ray Charles.
ATLANTA, 01 de marzo del 2015.— Un diseño tan distintivo que pueda ser reconocido por el tacto y tan único que se pueda identificar cuando se rompe en el suelo. Este fue el resumen para la creación de la botella de Coca-Cola que este año cumple 100 años de juventud.
Para marcar este hito, The Coca-Cola Company celebra con una campaña, de un año de duración, que incluye nueva publicidad, un himno de música y una serie de exposiciones de arte con obras de algunos de los artistas contemporáneos más importantes del mundo, incluidos Andy Warhol, Norman Rockwell y Peter Blake.
Nacida el 16 de noviembre de 1915, la botella de Coca-Cola fue la creación de Root Glass Company en Terre Haute, Indiana. Con sus curvas inconfundibles y un contorno distintivo, la botella se ha convertido en un icono mundial y ha inspirado un siglo de momentos distintivos en película, historia social, diseño y artes plásticas.
“Desde su creación en 1915, la botella de Coca-Cola ha alcanzado estatus icónico como un símbolo de refresco y elevación, y sigue siendo un activo importante para nuestro negocio hoy en día”, señaló Marcos de Quinto, Director de Comercialización de The Coca-Cola Company. “La campaña, que se ejecutará en más de 130 países, es nuestra invitación a los consumidores de todo el mundo a compartir lo especial de una Coca-Cola helada”.
La campaña Coke Bottle 100 cobrará vida a través de una serie de elementos, incluidos:
- La Botella de Coca-Cola: Un icono estadounidense que cumple 100 años – Exposición de Arte en el High Museum of Art de Atlanta, Georgia
- La Botella de Coca-Cola: Inspirando la Cultura Pop durante 100 Años – Gira del Arte Itinerante
- 14 nuevas películas de televisión y digitales
- Kissed By – Fuera de Casa y campaña de impresión con celebridades icónicas
- Nobody Like You – Nuevo Himno Musical del artista emergente, Francesco Yates
- Kiss The Past Hello – Un libro publicado por Assouline que presenta imágenes clásicas y contemporáneas de la botella
- Story of the Coca-Cola Bottle App – Un viaje interactivo para los consumidores a través de los archivos de Coca-Cola en Atlanta
El High Museum of Art, en colaboración con The Coca-Cola Company, presentará The Coca-Cola Bottle: An American Icon at 100, una exhibición de cuatro partes que saludará a la botella de Coca-Cola y su lugar especial en el mundo del arte, el diseño y el comercio en los últimos 100 años.
Por primera vez en la historia, dos pinturas originales de la botella de Coca-Cola de Andy Warhol se mostrarán junto con más de 100 obras de arte y fotografías inspiradas en la botella original. La exposición también incluirá prototipos y bocetos de la botella original, se abrirá al público el 28 de febrero y cerrará el 4 de octubre de 2015.
Una exposición de arte itinerante, The Coca-Cola Bottle Art Tour: Inspiring Pop Culture for 100 Years, llevará a los consumidores en un viaje único, multisensorial que ofrece un arsenal de arte temático de la botella de Coca-Cola, artefactos históricos y experiencias interactivas que muestran el papel de la botella de Coca-Cola en el arte y en la cultura popular. La exposición visitará más de 15 países y viajará 99 779 km (62 000 millas) alrededor del mundo en 2015.
El legado de la botella de Coca-Cola será explorado a través del cine en 14 películas de televisión únicas y digitales que serán trasmitidas en todo el mundo en 2015. Un comercial de Ogilvy & Mather Paris cuenta la historia épica de la creación de la botella de Coca-Cola, según lo narrado por un hermano mayor a su hermano menor. La botella viaja por tierras lejanas y lugares curiosos, cautivando la imaginación del niño.
Es a través de este viaje que la botella obtiene sus características únicas, sus curvas emblemáticas, sus marcas y la cinta roja, y se llena de Coca-Cola helada, cuando termina su viaje de vuelta a las manos del hermano mayor refrescado. Los comerciales adicionales fueron producidos por Ogilvy & Mather París, Wieden + Kennedy Portland, Sid Lee Canadá y McCann Madrid.
“Nobody Like You” es el nuevo himno musical para la campaña de la botella de Coca-Cola del cantante/compositor canadiense de 19 años, Francesco Yates. Descubierto, originalmente, a los 16 años, Yates firmó ahora con Atlantic Records. La letra del himno cuenta sobre una historia de amor tradicional y sirve, a la vez, como una oda a la forma del contorno de la botella de Coca-Cola y el carácter especial de los momentos compartidos. “Nobody Like You” se estrenó y está disponible a través de descarga digital. La canción también aparecerá en la radio y en los comerciales de televisión de Coca-Cola durante 2015.
Las estrellas icónicas del pop y notables aficionados de Coca-Cola Marilyn Monroe, Elvis Presley y Ray Charles se unen en la nueva campaña mundial, digital y minorista fuera de casa, ‘Kissed By’. Las imágenes presentan a las estrellas siendo ‘besadas’ por la botella de Coca-Cola, una experiencia compartida a través de las generaciones de los últimos 100 años.
Entre tomas, en el Estudio 1 de RCA Victor, en East 24th Street, en la ciudad de Nueva York, el músico estadounidense Elvis Presley ríe mientras bebe una Coca-Cola el 2 de julio de 1956. En la sesión de grabación, Presley y su banda grabaron ‘Hound Dog’ y ‘Don’t Be Cruel’. A lo largo del año, los mercados locales aprovecharán aún más ‘Kissed By’ que presenta a las celebridades y a los iconos musicales de hoy.
Coca-Cola, en asociación con la editorial francesa Assouline, lanzará un libro de edición limitada que destaca la rica historia de la botella de Coca-Cola, titulado Kiss the Past Hello. Además de obras de arte famosas con la botella de Coca-Cola, The Coca-Cola Company invitó a artistas y a diseñadores contemporáneos de todo el mundo a reinterpretar la botella en su propia estética distintiva. El resultado es una impresionante variedad de obras de arte “mezclado”, que se exhibirán en el libro cuando se lance, en marzo de 2015.
Para compartir nuestra rica herencia con nuestros consumidores de una manera contemporánea, hemos creado un viaje interactivo mediante Story of the Coca-Cola Bottle App que le lleva a través de un detrás de las escenas en nuestros archivos de Coca-Cola que presentan historias sobre la marca y la botella desde el interior de nuestra sede en Atlanta. La aplicación gratuita estará disponible en formato de Apple y Android.
A lo largo del año, Coca-Cola Journey actuará como centro de todo el contenido de la celebración del centenario y proporcionará un único destino para que los consumidores experimenten la campaña.
Acerca de The Coca-Cola Company
The Coca-Cola Company (NYSE: KO) es la empresa de bebidas más grande del mundo y refresca a consumidores con más de 500 marcas de bebidas con y sin gas. Encabezada por Coca-Cola, una de las marcas más valiosas y reconocidas del mundo, la cartera de nuestra compañía consta de marcas valoradas en 20 000 millones de USD, incluidas Diet Coke, Fanta, Sprite, Coca-Cola Zero, vitaminwater, POWERADE, Minute Maid, Simply, Georgia, Dasani, FUZE TEA y Del Valle. En el ámbito mundial, somos el proveedor número uno de bebidas gaseosas, café listo para beber, jugos y bebidas preparadas con jugos.
Gracias al sistema de distribución de bebidas más grande del mundo, los consumidores en más de 200 países disfrutan nuestras bebidas a razón de 1900 millones de consumiciones por día. Con el compromiso permanente de construir comunidades sostenibles, nuestra empresa se concentra en las iniciativas que reducen nuestra huella ambiental, respaldan un estilo de vida activo y saludable, crean un entorno de trabajo seguro e inclusivo para nuestros asociados y aumentan el desarrollo económico de las comunidades donde trabajamos.
Junto con nuestros socios embotelladores, estamos entre los 10 principales empleadores privados con más de 700 000 empleados en el sistema.
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